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亚博app官方下载苹果家具还在起步阶段 品牌战略不宜全面开花

  亚博app官方下载苹果家具行家认为,机遇和挑战并存的时候即是打造品牌的最佳时机。创建品牌,必须要从品牌战略的高度着眼。但目前我国的亚博app官方下载苹果家具企业在品牌战略上存在着很多误区。
虽然国内的亚博app官方下载苹果家具行业还处于发展初期,但其发展潜力是有目共睹的。有业内行家认为,机遇和挑战并存的时候即是打造品牌的最佳时机。创建品牌,必须要从品牌战略的高度着眼。但目前我国的亚博app官方下载苹果家具企业在品牌战略上存在着很多误区。
亚博体育app苹果下载如今,在亚博app官方下载苹果家具行业中,大量存在着“一个老爸、几个儿子”的所谓多品牌战略。这些多品牌战略,其实并没有理解“不同市场,不同品牌,才是多品牌战略的核心”;更不了解“唯有单一品牌成为行业领导者后,才允许推出第二品牌”的多品牌战略精髓。
热衷多元化延伸
亚博app官方下载苹果亚博体育wap下载多元化本身并没错,错在忽视品牌成长和定位规律的非相关延伸。很多亚博app官方下载苹果凉亭企业喜欢多元化延伸的主要原因有两个:一、抗风险能力不足,表面上看,多元化能使亚博app官方下载苹果家具企业增加生存的可能性,这与“不要把鸡蛋放在同一个篮子里”道理一样;二、缺乏核心竞争力。
中国企业家习惯赚快钱,投机心理较强,很容易将目光投向其他成长性高的行业。这就造成了中国企业热衷于多元化延伸,许多企业深陷多元化陷阱,如家电行业中的海尔,由于白色家电的利润率降低,海尔从2001年起先后
进入了家居集成、药业、餐饮、PC、手机、物流、金融、旅游以及房地产等行业,但并没有取得真正意义上的成功。
盲目推崇多品牌战略
中国企业学习跨国公司比如宝洁公司的多品牌战略,很多只是学习到了表面,而没有深入剖析跨国公司多品牌战略运作的本质。宝洁之所以成功,是因为宝洁推出新品牌总是根据消费者心智认知空缺推出的,是在所推品牌成为品类代表品牌、获得行业领导地位后,才推出新的品牌。并且,多品牌之间针对不同消费者,相互之间有明显的区别。
实际上,多品牌正确的操作手法应该是“优生优育”,而不是超生游击队。一个成功品牌的塑造,能抵上几十个普通品牌产生的效益。

 

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